AMD y Samsung: utilizando la tecnología para cerrar la brecha digital global

Cuando AMD concibió el Comunicador Personal de Internet (PIC), la compañía sorprendió a algunos en la industria de la tecnología al usar una plataforma estandarizada y no un diseño propio para aprovechar la mejor tecnología existente de una nueva manera. Desde el inicio de la fase de desarrollo del PIC, Samsung Semiconductor encontró claras ventajas en este enfoque: AMD podía generar nuevas ganancias al ofrecer una solución eficaz de acceso a Internet a bajo costo y los usuarios finales podrían conectarse a Internet de una manera sencilla y económica.

Cuando AMD se puso en contacto con Samsung para que fuera el proveedor de memoria para el PIC, el líder mundial en memoria DRAM no dejó pasar la oportunidad. Este gigante de la tecnología ya había estado colaborando con AMD durante algún tiempo para asegurar que sus productos de memoria fueran compatibles con las plataformas basadas en procesadores de AMD. Por tanto, el concepto del PIC fue una extensión natural de las relaciones existentes entre las dos empresas.

"Nos impresionó escuchar la ambiciosa historia de cómo se había concebido el PIC", señala Tom Quinn, vicepresidente senior de la división de Ventas de Memoria y Marketing de Samsung Semiconductors. "Sentimos que AMD se había realmente esforzado en la planificación de un ecosistema completo, incluyendo estrategias de mercado, fabricación y distribución. Hemos visto otros intentos por hacer lo mismo, pero nadie lo ha pensado tan bien como AMD".

Samsung Semiconductors reconoció en el PIC una oportunidad para participar en una iniciativa dirigida a llegar a las personas y aprovechar, al mismo tiempo, mercados hasta ahora vírgenes. De acuerdo con Quinn, "la ventaja del PIC es que no se está tratando de unir a la fuerza tecnologías que no son compatibles. Están optando por un enfoque más sofisticado para crear un ecosistema que incluye distribución y fabricación, así como una política gubernamental y todo lo demás".

AMD decidió no diseñar el PIC como una solución personalizada, sino que utilizó la tecnología que Samsung había desarrollado para el mercado de computadoras portátiles. El PIC familiariza a sus usuarios con plataformas tecnológicas que gozan de un amplio apoyo en los principales mercados. El resultado final es benéfico tanto para las compañías participantes como para las personas que reciben los frutos de esta tecnología, ya que se permite a todas las partes involucradas cosechar recompensas positivas.

Trabajando juntos y teniendo en mente la movilidad, AMD y Samsung Semiconductors diseñaron el PIC para que funcionara memoria Flash y soportara diferentes funciones. La estrategia de ambas compañías enfrenta los problemas de escalabilidad inherentes a la movilidad, así como también las diferentes capacidades de mercados individuales en diversas etapas de desarrollo. El resultado es un dispositivo uni-propósito, elegante y flexible . "Si se cuenta con dispositivos PIC instalados en varios café Internet", comenta Quinn, "las personas podrán usar memorias Flash para almacenar toda su información... tal vez hasta un sistema operativo. Cuando conectan la unidad de memoria Flash en el PIC, el dispositivo se vuelve de ellos".

El PIC facilita el uso, la movilidad y la expansión, todos importantes problemas que AMD y Samsung Semiconductors tuvieron que resolver para satisfacer directamente las necesidades de los mercados en desarrollo. Las soluciones de tecnología de AMD para la iniciativa 50x15 proporcionan tanto a los socios de AMD como a quienes utilizan las soluciones, incentivos para un crecimiento sustancial.

Quinn resumió la estrategia rectora detrás de la iniciativa 50x15 de la siguiente manera: "No se trata de hacer una obra de caridad, aunque nos fascina el hecho de que esta iniciativa tenga su lado humano. Por estas razones, creo que la iniciativa 50x15 hará mucho más para acelerar la adopción de la tecnología en los mercados emergentes que lo que otros intentos anteriores han conseguido. Es una oportunidad perfecta para que AMD y Samsung vendan juntos estos productos complementarios".