AMD et Samsung : utilisation de la technologie pour réduire la fracture mondiale

Lors de la mise au point du PIC (Personal Internet Communicator), AMD a crée un certain effet de surprise dans le secteur technologique en préférant à un modèle propriétaire une plate-forme standard exploitant différemment les meilleures technologies existantes. Dès les débuts de la phase de développement du PIC, Samsung Semiconductor a saisi les avantages indéniables de cette approche : AMD pouvait générer du chiffre d'affaires en offrant une solution d'accès à Internet efficace et peu onéreuse, tandis que les utilisateurs pouvaient se connecter à Internet de manière simple et abordable.

Lorsque AMD a demandé à Samsung de fournir la mémoire du PIC, le leader mondial dans le secteur des mémoires DRAM a sauté sur l'occasion. Ce géant de la technologie collabore depuis déjà longtemps avec AMD pour veiller à la compatibilité de ses produits avec les plates-formes dotées de processeurs AMD. Par conséquent, le concept du PIC s'inscrivait parfaitement dans la lignée des relations existantes entre les deux sociétés.

« L'histoire de la conception du PIC nous a impressionnée », a déclaré Tom Quinn, vice-président directeur des ventes et du marketing des produits de mémoire de Samsung Semiconductor. « AMD semble avoir investi beaucoup d'efforts dans la création de tout l'écosystème, notamment la stratégie adoptée pour le marketing, la fabrication et la distribution. D'autres s'y sont risqués auparavant, mais personne n'a jamais aussi bien cerné le projet qu'AMD ».

Samsung Semiconductor a vu dans le PIC l'occasion de participer à un projet visant à toucher à la fois les gens et des marchés inexplorés. Tom Quinn a déclaré : « Ce qu'il y a de bien avec le PIC, c'est qu'il est parfaitement à sa place. L'approche adoptée pour créer un écosystème incluant la distribution, la fabrication et les politiques gouvernementales est des plus sophistiquées ».

AMD a décidé de ne pas concevoir le PIC sous la forme de solution personnalisée, mais plutôt d'utiliser la technologie que Samsung a mise au point pour le marché des ordinateurs portables. Le PIC familiarise les utilisateurs aux plates-formes technologiques largement prises en charge dans les marchés établis. Le résultat final profite aussi bien aux entreprises participantes qu'aux utilisateurs de la technologie.

En gardant à l'esprit le critère de la mobilité, AMD et Samsung Semiconductor ont choisi d'utiliser une mémoire Flash avec le PIC afin qu'il prenne en charge diverses fonctions. Cette stratégie résout les problèmes d'évolutivité attenant à la mobilité tout en tenant compte de la diversité des marchés pouvant se trouver à une étape de développement différente. Résultat : un appareil élégant, adaptable et monovalent. « Si des PIC sont déployés dans divers cafés Internet, les gens peuvent utiliser des lecteurs Flash pour stocker toutes leurs données, voire un système d'exploitation », a déclaré Quinn. « Lorsqu'ils connectent le lecteur Flash au PIC, le périphérique passe sous leur contrôle ».

Le PIC se caractérise par sa simplicité d'emploi, sa mobilité et son évolutivité, qui sont toutes trois des critères importants dont AMD et Samsung Semiconductor ont tenu compte pour répondre directement aux besoins des marchés émergents. Les solutions technologiques d'AMD mises au point dans le cadre de l'initiative 50x15 fournissent à la fois aux partenaires d'AMD et aux utilisateurs des solutions propices à une croissance considérable.

Quinn résume ainsi la stratégie directrice derrière l'initiative 50x15 : « Il ne s'agit pas d'un projet caritatif, même si l'initiative a bien sûr un côté humain. C'est pourquoi je pense que ce projet aura plus de chances de parvenir à accélérer l'adoption de la technologie dans les marchés émergents que les tentatives précédentes. C'est l'occasion parfaite pour AMD et Samsung de vendre ces produits complémentaires ensemble ».