AMD e Samsung: Usando a tecnologia para eliminar a exclusão global

Quando concebeu o PIC (Personal Internet Communicator), a AMD surpreendeu algumas pessoas no setor de tecnologia, abstendo-se de um projeto patenteado em benefício de uma plataforma normatizada, que aproveita de novas maneiras as melhores tecnologias existentes. Logo no início da fase de desenvolvimento do PIC, a Samsung Semiconductor divisou evidentes vantagens neste conceito: a AMD poderia gerar novas receitas oferecendo uma solução de acesso à Internet eficiente e de baixo custo, e os usuários finais poderiam conectar-se à Internet de maneira simples e por preço acessível.

Quando a AMD consultou a Samsung a respeito do fornecimento de memórias desta para o PIC, a empresa líder mundial em memórias DRAM ingressou decidida na oportunidade. A gigante tecnológica já colaborava com a AMD havia um longo período, a ponto de ter certeza de que suas memórias eram compatíveis com as plataformas de processadores AMD. Assim, o conceito PIC veio a ser extensão natural do relacionamento existente entre as duas empresas.

"Ficamos impressionados quando soubemos o panorama completo da concepção do PIC", diz Tom Quinn, vice-presidente-sênior de vendas de memórias e marketing da Samsung Semiconductor. "Notamos que a AMD dedicou um cuidadoso planejamento na criação de todo o sistema, incluindo a estratégia de marketing, manufatura e distribuição. Já vimos outras tentativas de fazer isso, mas ninguém planejou melhor do que a AMD."

A Samsung Semiconductors reconheceu no PIC uma oportunidade de participar de uma iniciativa empenhada em atingir pessoas e mercados inexplorados, ao mesmo tempo. De acordo com Quinn, "A beleza do PIC é que deixou-se de tentar encaixar o pino quadrado no furo redondo. Adotou-se a metodologia mais sofisticada de criar um sistema que envolve a distribuição e a manufatura, além de políticas governamentais e tudo o que se relaciona a isso."

A AMD decidiu não projetar o PIC como uma solução personalizada. Em vez disso, a empresa utiliza a tecnologia que a Samsung desenvolveu para o mercado de notebooks. O PIC familiariza seus usuários com as plataformas tecnológicas que contam com amplo suporte dos mercados mais popularizados. O resultado final é tão benéfico para as empresas envolvidas quanto para as pessoas que recebem os benefícios da tecnologia, possibilitando que todas as partes envolvidas colham recompensas positivas.

Trabalhando unidos e com a mobilidade em mente, a AMD e a Samsung Semiconductors desenvolveram o PIC de modo que este utilizasse a memória Flash para operar seus recursos. A estratégia das empresas contempla questões de escalonabilidade no cerne da mobilidade, bem como os variáveis recursos dos mercados individuais nos vários estágios de desenvolvimento. O resultado é um dispositivo elegante, flexível e com finalidade única. "Se implementarmos PICs em vários Internet-cafés", diz Quinn, "as pessoas poderão utilizar unidades Flash para armazenar todos os seus dados — e talvez, até mesmo, um sistema operacional. Ao conectar a unidade Flash no PIC, o dispositivo torna-se seu."

O PIC viabiliza facilidades de uso, de mobilidade e de expansão - todas as questões cruciais que a AMD e a Samsung Semiconductors contemplaram com o objetivo de falar diretamente às necessidades dos mercados em desenvolvimento. As soluções tecnológicas AMD para a Iniciativa 50x15 fornecem aos parceiros da AMD e aos destinatários das soluções incentivos para um crescimento significativo.

Quinn sintetiza assim a estratégia norteadora por trás da 50x15: "Não é um empreendimento de caridade - embora adoremos o fato de que há o lado humano na iniciativa como um todo. Por estas razões, considero que esta iniciativa conseguirá acelerar muito mais a adoção da tecnologia em mercados emergentes do que as tentativas anteriores. É uma oportunidade perfeita para a AMD e a Samsung comercializarem juntas esses produtos complementares."